[유망직업] 마케팅시대, 마음을 훔치는 \'광고기획자\'!

[유망직업] 마케팅시대, 마음을 훔치는 '광고기획자'!

광고기획자

“광고의 방향 설정, 전략 수립, 제작을 담당하는 사람”
광고 제작시 광고의 방향을 설정하고 전략을 수립하며, 이후 실제 제작까지의 전체 과정을 관리 및 감독한다.

어떤 일을 하나요?

직무 내용
• 광고 의뢰인의 요구사항을 바탕으로 새로운 광고 프로젝트를 기획하고 그에 따른 전략을 수립해 제안서 및 기획서를 작성
• 광고 의뢰인 및 관련자와 함께 제안서를 점검하고 내용에 대해 협의
• 계약이 체결된 후 광고주와의 미팅을 통해 광고에서 부각시켜야 할 점과 기존의 문제점과 광고 대상층을 분석하기 위한 전략을 수립
• 콘셉트와 메시지 등을 정하고 이를 바탕으로 디자이너 및 카피라 이터 등 관련 실무자에게 역할을 분배
• 세부 아이디어 및 내용을 종합해 시안을 만들고 이를 팀원 및 클라이언트와 함께 협의
• 합의한 내용을 바탕으로 광고시안을 완성하고 제작을 준비
• 광고 제작 현장을 관리 및 감독
• 광고가 제작된 후에 제대로 이 광고가 매체를 통해 잘 전달되고 있는지 모니터링
• 광고 전략을 설정하고 예산을 편성, 집행

NCS 능력단위
광고전략 수립 / 광고 메시지 개발 / 광고 집행 관리


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어떤 특성이 필요할까요?
[성격·흥미·가치관]
성격 혁신 | 성취 | 노력 | 리더십 | 적응성 | 융통성 | 스트레스 감내성
흥미 탐구형(Investigative) | 예술형(Artistic)
가치관 다양성 | 인정 | 지적 추구 | 경제적 보상

[능력·지식]
업무수행능력 창의력 | 말하기 | 글쓰기 | 읽고 이해하기
지식 의사소통과 미디어 | 예술 | 영업과 마케팅 | 국어 | 영어

직업 전망은 어떤가요?
향후 5년간 광고기획자의 고용은 다소 증가할 전망이다. 광고와 홍보시장은 경기에 매우 민감하게 반응하는 경향이 있으며, 지난 2012년 이후 광고시장 규모는 큰 폭으로 줄고 있다. 광고 및 홍보 전문대행사간 경쟁으로 가격 경쟁이 심화되고, 대형 업체와 중소형 업체간 양극화가 심해지고 있기도 하다.

그러나 온라인, 모바일, 케이블TV 등을 포함하는 뉴미디어 광고의 성장세에 따라 이들 분야에서 전문 인력의 수요가 크게 늘어날 것이다. 향후 모바일 광고, 인터넷 광고 등 디지털기술이나 온라인을 이용한 스마트 광고를 전문적으로 담당하는 광고전문가의 수요로 이어질 가능성이 높다. FTA 체결의 확대나 기업의 해외진출이 늘면서 전문 인력의 해외 진출도 늘어날 전망이다.

어떻게 준비하나요?
융합 방법
▶ 전공 + 교과목
디자인 + 경영, 마케팅, 커뮤니케이션, 소비자학
▶ 광고기획자는 광고 프로세스를 관리 감독하기 위해 실무 디자인의 능력을 포함해 커뮤니케이션, 마케팅, 경영 등 다방면의 지식과 능력이 필요하다.

필요 교육·훈련·자격
광고기획자가 되기 위해 특별한 자격증이 필요하지는 않으나 대중매체를 통한 소비자 설득에 필요한 이론과 기술, 커뮤니케이션, 마케팅, 홍보 등에 관련된 지식이 필요하다. 대학에서 시각디자인, 커뮤니케이션, 신문방송학, 언론정보학, 광고학, 매스컴 학, 경영학, 심리학, 사회학 등을 전공하는 것이 유리하다. 대학에서 광고동아리 활동을 통해 실무경험을 하거나 광고사에서 실시하는 공모전 등을 시도하여 입상하면 광고기획사에 지원할 때 가점이 주어질 수 있다.

관련 직업
미디어플래너(Media Planner), AP 등

관련 정보처
한국방송광고공사 : 02)731-7114, www.kobaco.co.kr
광고정보센터 : www.ad.co.kr
한국광고업협회 : 02)733-3500, www.kaaa.co.kr