MZ세대 겨냥한 편의점 이색 상품…다음 ‘오픈런’ 상품은?

-Tmap 사용자 분석, 전월 比 편의점 방문객↑

▶이미지=뉴스포미

뉴스포미가 빅데이터 전문기업 TDI(티디아이, 대표 신성균)의 분석 플랫폼 데이터드래곤을 통해 Tmap 사용자가 방문한 국내 편의점을 조사했다.

5월 전국 편의점 브랜드별 톱5는 △CU(80만 2,000대) △GS25(55만 9,000대) △세븐일레븐(29만 2,000대) △이마트24(16만 9,000대) △미니스톱(4만 9,000대) 순으로 전월의 순위와 동일하다.

4월 대비 5월 편의점 방문객 증감률은 △CU 15.9% △GS25 16.2% △세븐일레븐 18.1% △이마트24 10.3% △미니스톱 5.7%로 전월 방문객이 감소했던 것과 달리 5월 편의점 방문객이 증가세로 전환됐다.

최근 편의점 업계는 기성 물품 판매에서 그치지 않고 편의점만의 이색 상품을 제작해 판매하는 일에 집중하고 있다. 편의점 이색 상품은 오로지 해당 브랜드의 편의점에서만 판매해 구매자들은 상품 구매를 위해 편의점 오픈런까지 불사하고 있다.

CU에서 지난해 1월과 11월 선보인 ‘연세우유 크림빵’과 ‘고대1905 프리미엄 빵’ 시리즈는 MZ세대를 대상으로 큰 인기를 끌었다. 특히 연세우유 크림빵의 경우 빵을 반으로 갈라 크림 등 내용물을 인증하는 것이 유행으로 번지며 출시 16개월 만에 누적 판매량 3,000만 개를 기록했다.

최근에는 주류 상품이 트렌드의 중심이 되었다. 가볍게 즐기며 마실 수 있는 트렌디한 술이 유행하며 편의점 업계에서는 음료처럼 음식과 가볍게 마실 수 있는 하이볼을 잇달아 출시하고 있다.

지난 4월 GS25는 인기 도넛 브랜드 노티드와 협업해 애플하이볼과 레몬하이볼을 선보였으며, CU는 지난달 14일 전통주를 섞어 만든 안동 소주 하이볼 판매를 시작했다. 앞서 일본식 튀김 오마카세로 유명한 식당 쿠시마사와 협업해 선보인 하이볼은 출시 2주 만에 10만 캔 이상 판매되며 상당한 인기를 얻었다.

한편 편의점 지점별 톱5는 △CU송도유원지점(2만 대) △스파편의점(4,000대) △CU보령발전소점(2,600대) △CU 포천군단점 (1,600대) △ 세븐일레븐 고양꽃박람회점(1,600대) 순이다. CU 송도유원지점의 실제 차량도착수는 1만 9,974대로 홀로 2만 대 가까운 수치를 보이며 압도적인 1위의 모습을 자랑했다.